Torino sarà la prima città in Italia ad avere una propria linea di merchandising "istituzionale", un modo per promuovere l'immagine della città e per fare un po' cassa, dato che il Comune incasserà dal 7 al 10 per cento di royalty su ogni gadget.
E' stata un'iniziativa dell'assessore al Commercio Alessandro Altamura: sei mesi di lavoro coinvolgendo undici aziende locali , creando posti di lavoro, il che non guasta di questi tempi, per creare una serie di gadget in cui la protagonista principale è la città di Torino.
Il sindaco, che ogni tanto si diletta ai fornelli, qualche anno fa ha pure partecipato a un concorso di cucina, ieri ha indossato il grembiule da cucina marchiato con uno degli slogan che hanno reso Chiamparino celebre in tutta Italia: «Esageruma nen».
Ne è nata un’intera gamma, settanta souvenir originali targati Torino: dalle t-shirt con i simboli della città alle felpe, dai cappellini ai bracciali, da borse e zaini fabbricati riciclando i banner e gli stendardi fabbricati in occasione dei grandi eventi come le Olimpiadi. E poi: adesivi con motti in piemontese e relativa traduzione anglofona: da Bogia nen (Don’t move) a Fa l’istes (fa lo stesso) a Foma ch’andoma (Let’s go). I porta-tovaglioli con i piatti della tradizione: bagna càuda, ancioe, coj. La penna di una famosa ditta torinese con passaporto internazionale.
I quaderni d’antan rispolverati e rivisitati. Foulard su cui consultare la mappa del centro storico. Ancora: portachiavi, righelli, segnalibri, tazze, bloc notes e album. Infine il mitico grembiule: non solo «esageruma nen», ma anche «gallina vecchia fa buon brodo» e via con gli altri detti della tradizione popolare torinese.
Tutto l'incasso verrà investito in progetti turistici e l'obiettivo finale è proprio quello di alimentare il giro turistico che negli ultimi anni è fortissimo in città. Verranno venduti nei centri turistici di piazza Castello e della stazione Porta Nuova, nel bookshop del Museo del Cinema ed Egizio. Tutti avranno il logo "objecTo".
Complimenti per un’iniziativa volta a valorizzare la città.
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